亚洲最大ACGN综合展BilibiliWorld（以下简称“BW2026”）日前再度登陆国家会展中心（上海）,“泼天流量”转而共赴一场属于热爱与青春的城市盛会：由百联ZX独家企划、携手BW共同打造的“2026 BW×百联ZX独家分会场”活动首度串联4大商场，全国首个“城市痛商圈”落地南京路，掀起今夏次元文化消费热潮。数据显示，在BW刚过去的一周，百联ZX创趣场客流与销售同比去年活动同期双增近10%。
作为“上海之夏”国际消费季11项标杆活动之一，第二届上海国际游戏动漫月已拉开长达近70天的暑期帷幕。百联ZX正成为文商旅体展深度融合的“主角”，它为百年商业街披上动漫皮肤，实现地域破圈；将票根经济变成城市消费的“通行证”，实现联动扩容；更联合离境退税，将“痛城经济”的城市新名片推向国际视野，为文商旅体展深度融合注入青春动力。
破圈：南京东路换上“动漫皮肤”
7月的南京路步行街，空气中弥漫着一种奇妙的错位感。国家会展中心（上海）里BW展会的热辣滚烫，“隔空传送”到了城市心脏。
百联ZX创趣场屋顶上，BW次元气膜亮灯；六合路连廊上，国创角色气模次第排开；永安百货、上海时装商店的阳台前，年轻人举着手机寻找最佳拍摄角度；身披动漫限定皮肤的“铛铛车”，“头顶”动漫角色气模，在步行街中缓缓穿梭。
2026年分会场活动最令人瞩目的亮点，当属全国首个聚焦国创IP内容的“城市级痛商圈”落地。去年，双方首度合作时，百联ZX就曾以“分会场痛楼”的模式实现单点引爆，而今年，百联ZX通过联动百联股份旗下优质商业资源，成功将中华商业第一街打造成一条绵延千米的“限时痛街”，南京路换上“动漫皮肤”，国创角色气模与沿街电子大屏联动内容投放，城市商业窗口与次元文化内容巧妙组合，拼搭为城市文化消费新场景。
其中，点睛之笔莫过于限时动漫主题花车沿街巡游。7月10日至19日期间，搭载车顶角色气模的主题铛铛车，身披分会场限定皮肤，在南京路步行街穿行。主题花车呼应2026BW展会主题“次元新航线”，首度在南京路步行街开辟“次元夏日停靠站”，不仅覆盖百联ZX创趣场、第一百货C馆两大分会场，也涵盖永安百货、上海时装商店等百联股份旗下商场，还联动了第一医药等百联集团资源，进一步扩大“城市痛商圈”的辐射范围。
从去年BW期间的专属“痛巴”接驳服务，到今年的“痛商圈”和限时主题花车巡游，当动漫的文化符号被“移植”到上海最具商业象征意义的南京路，“破圈”便有了最直观的注脚，进入城市商业的主流叙事。数据显示，百联ZX创趣场作为全国首座聚焦次元文化的商业体，2025年销售额近5亿元，客流超1000万人次，以双位数增长验证了动漫垂直商业的爆发力，也让上海的“痛城经济”翻开新的篇章。
扩容：“全城联动”促进消费增量
如果说首个“痛商圈”是空间上的破圈，那么四大分会场的联动布局则是容量上的扩容。
去年，百联ZX首次与B站联手推出BW分会场活动，创造了商业体在线下首次实践“大型ACGN展会分会场”这一全新概念。今年，百联ZX以创趣场为核心领衔，联动黄浦区南京东路的第一百货C馆、杨浦区五角场百联ZX造趣场、闵行区莲花路百联ZX LAB，覆盖上海多个核心商圈，形成多头并进、全城联动的次元文化消费体验格局。百联ZX依托国内动漫海外官方店合作数量第一的资源优势，汇聚万代魂、SEGA、ANIPLEX、bilibiliGoods等45家海内外头部ACGN品牌，让更多爱好者体验到动漫文化的线下独特魅力。
这一布局背后，不仅是百联ZX的专业能力输出，更是对“展会流量如何转化为城市消费增量”的深度思考。BW主会场承载能力有限，而独家合作的分会场则将原本仅3天的展会盛事氛围跨空间、跨时间地播散到整个城市。不仅如此，各分会场也各具特色：百联ZX造趣场客群以18至35岁年轻客群为主，占比近70%，汇聚animate、Rejet、Goodsmile、新海诚cafe等国际顶流品牌线下官方店与超20家城市级动漫首店；百联ZX LAB则汇集模玩熊、GuGu、SUNRISE等国内一线品牌及MoiMoiaKira动漫偶像咖啡厅等新奇体验，2025年日均客流2.26万人次，同比提升超15%。
流量转化的另一关键抓手是“票根经济”。BW展会期间，会场内外双向奔赴。主会场内通过分会场物料发放、品牌权益联动、集邮特典打卡等方式实现精准导流；各分会场同步推出主题快闪体验、双域限定商品、品牌联动福袋、消费特典抽取等内容，延长次元爱好者线下停留时间。从某种程度上说，一张BW门票成了一张覆盖全城的消费“通行证”，撬动的是一整套城市级的消费生态。
数字化生态的搭建则为“瞬时流量”转化为“持续留量”提供了底层支撑。百联ZX线上会员小程序META ZX成为上海首个与B站大会员达成“单通”合作的商场会员平台。分会场活动期间，B站大会员可直接通过B站APP跳转，享受专属消费券与无门槛福利，便捷参与分会场各项活动。百联ZX与B站通过共建更友好、更便捷的消费生态，为年轻消费者提供了无缝衔接的沉浸式次元消费体验。
跨界：文商旅体展的“上海样本”
展会与商业的融合，最终指向的是上海建设国际消费中心城市的宏大命题。
6月29日，第二届上海国际游戏动漫月在黄浦江畔启幕，活动从去年的38天延长至近70天。在这一背景下，百联股份与B站强强联手，启动“动漫动漫月”大型主题活动，将BW的动漫内容生态与百联股份的商业空间深度融合，打造集展览、互动、消费于一体的动漫文化新地标，为全国动漫爱好者带来一场跨越线上线下的狂欢盛宴。百联ZX连续两年成为BW独家官方分会场，双方共同持续共创上海最具影响力、最具地标性的全城动漫盛会，同时打造全国文商旅体展标杆合作案例。
值得一提的是，今年新加入分会场阵容的第一百货，首次联动离境退税特色业务，推出BW分会场主题离境退税柜台、主题热敏小票、限时离境消费补贴权益等专属体验，向世界展示南京路的年轻活力与消费魅力。配合“官方背书+社交裂变+海外发声”的立体传播矩阵，上海正试图将“痛城经济”的城市新名片推向国际视野。第一百货B馆海底捞也同步推出主题联动系列活动，ZX-埃克斯IP陪吃娃娃等体验吸引海外博主拍摄推广。
这一布局背后，有着清晰的现实逻辑。数据显示，2025年BW展会期间，外籍持护照购票观众占比已达13%。与此同时，上海离境退税起退点从500元降至200元、现金退税限额从1万元提至2万元，这都为国际游客的动漫消费提供了可能，“上海购物”的全球吸引力正在向更年轻的圈层延伸。这也是百联股份响应上海建设国际消费中心城市战略，推动“文商旅体展”深度融合的又一次创新实践。
动漫是年轻人共通的文化语言。近年来，头部漫展已成为上海暑期最热的展会“集群”，相加近百万年轻人的“泼天流量”，持续“加热”上海交通、住宿、餐饮等相关行业消费。从南京路的“限时痛商圈”到四大分会场的全城联动，从票根经济到离境退税，百联ZX与BW的这场夏日实验，是国际消费中心城市建设中一股不可忽视的年轻力量，也是“上海之夏”国际消费季的一个生动样本。
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