“打门，球进了！”影院的大银幕上，阿根廷队球员梅西一记世界波远射破门，将比分推至1比0，现场欢呼声、掌声猛然响起。6月17日早晨，阿根廷对阵阿尔及利亚的比赛是不少球迷期待的卫冕冠军首秀之战，但有一群球迷没有选择在家，而是来到华夏古美影剧院观看球赛。
糜俊豪 摄
“电影院大屏看得更爽，屏幕比家里电视机更大，也更清晰，能看到更多细节。”上班族吴孝军是看球20年的老球迷，初中就开始看球的他，对本届世界杯期待已久。为了看此次阿根廷队的世界杯首战，“仪式感拉满”的他特意向单位申请调休，与朋友一起来到影院支持。“电影院里大家共同为喜爱的球队呐喊助威的氛围肯定是比在家里独自看球要更热烈的，观赛时也更沉浸，更投入。”
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世界杯期间，上海首家体育主题影院——华夏古美影剧院已于13日开张，依托华夏电影提供技术支持，该影院成为上海首个转播“美加墨”世界杯的影院。“我们的放映设备用的是最新款的4K激光放映机，搭配全景声音响，相信会给球迷们带来最好的视听效果。”华夏古美影剧院负责人李嘉栋告诉记者，世界杯直播放映的票价定在40元，在淘票票等线上平台均可购买。针对观赛球迷，影院还定制了专属配套服务，推出观赛美食组合套餐，搭配冰镇饮料、特色小食，复刻线下观赛的仪式感。“我们已经转播了好几场，球迷来了几百人，很受附近居民欢迎！”
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今天虽然是工作日，但这场球赛仍然吸引了超过50名观众到场。古美三村居民姚宝龙是阿根廷队的铁杆球迷，“很新鲜，平时都是在家里看球，在电影院里感觉比在家里看更宽敞。”姚宝龙高兴地表示，自己也是一名体育爱好者，平时爱打乒乓球和羽毛球，这回和一群街坊领居来到影院看球是一次难得的体验，“我很赞成在影院看球，因为有这么多热爱足球的球迷和我一起，尤其是进球的时候，都要跳起来了。”
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银幕之外，华夏古美影剧院的大厅里也充满着体育氛围，大力神杯模型，国家队前主教练、上海市足球协会原主席朱广沪亲笔签名的足球等颇为吸睛。李嘉栋还透露了未来的计划，“今后我们会积极筹备举办体育题材专题影展、电影文化沙龙、影人交流研讨、青少年电影美育研学等普惠文体活动，把这里打造成‘电影+体育’特色体育文旅空间。”
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立足场馆区位优势，华夏古美影剧院还联动辖区周边商业、餐饮、休闲配套业态，打通观影健身、观赛观展、休闲消费一体化体验链路。影院开业后同步启动了票根联动特色活动，联动街区、商圈资源，筛选餐饮、文化休闲两大品类，首期推动20余家优质商铺开展观影票根福利活动，凭影院票根即可享受合作商户专属优惠。后续还将逐步整合全域商户资源，实现票根联动全覆盖，不断放大票根流量的持续引流价值。同时开展普惠观影、夜间观影等活动，拉长文旅消费时段、延伸消费场景，激活场观与周边夜间文旅消费活力。计划最终形成“文体引流、商业赋能、全域联动”的良性循环，以电影+体育双主题带动周边经济活动。
近日，上海市电影局陆续在全市50家影院复制推广世界杯影院直播活动，完成16个区全覆盖。以本次世界杯转播为起点，充分发挥热门赛事的观赛效应，并以体育赛事为支点，撬动文商旅体展的融合新方向。持续放大文体结合的消费带动效应，为上海的影院业态创新和文商旅融合落地打造可复制的标杆范例。
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